———— 發佈時間：2020-06-10 編輯： 閱讀次數：38 ————
金巍
我國文化產業在經濟新常態下有機遇更有挑戰，今天論壇的主題是“互聯網+文化+金融”，指明了當前文化產業發展中的幾個核心問題。我今天要講的有三個方面：一是金融視角下的文化金融是何種狀態，二是互聯網經濟背景下文化金融有哪些變化，三是這些變化的標誌性焦點領域是哪些。
一 金融視角下文化金融的範疇和整合
文化金融這個概念是中國的一個創造，但產業形態在世界範圍內並不是新的，早已有之，它被用來描述服務於文化生產領域的金融服務形態和資本運行體系。藝術品金融是文化金融的重要組成部分，另外還有電影金融、版權金融、傳媒產業資本市場、演藝產業資本市場、動漫產業資本市場等範疇，這是從產業或者行業視角的分類，其核心是內容產業。當立足於某一細分產業時，文化金融還要和產業鏈、價值鏈和供應鏈緊密結合起來。
如果從金融學的視角看文化金融，可以分為這樣四類形態：債權類文化金融、股權類文化金融、風險管理類文化金融和互聯網金融類文化金融。第四類是互聯網經濟背景下形成的金融服務和資本市場新形態，技術對傳統金融產品和資本運行模式進行了變革，這一類需要獨立分析。
這個分類是我們組織編寫“中國文化金融藍皮書”時採用的，是社科院金融所楊濤主任的建議，我覺得從這個角度能比較清晰地認識與文化金融有關的金融機構、金融產品，也能夠比較清晰地認識文化金融基礎設施建設和金融環境的各種問題。
雖然這個縱向梳理比較清晰，但在實踐中，還需要另一個視角。因為我們需要將文化金融當做一種整體看，而不是分解為條條塊塊看。這個視角是產業金融視角，需要把這些縱向的金融整合起來，做機制研究，做產業比較研究。這是第一種整合。不僅在金融和文化之間存在資訊不對稱，在金融部門之間也存在資訊不對稱，形成發展障礙，包括形成潛在的金融風險。
第二種整合是平臺整合，就是對利用以互聯網技術為核心的金融科技所帶來的新金融平臺進行整合。這個平臺橫跨了各類型文化金融服務和產品，在新平臺上實現融通、增值、風險管理、價格信號等金融功能。這就是我們下麵要說的第二點。
二 互聯網經濟背景下文化金融有哪些變化
當今，互聯網經濟的內涵已經發生了巨大變化。互聯網不再僅僅是一個行業，而是所有經濟體的神經網路，同時互聯網技術本身也取得了重大變革性進步。從互聯網到物聯網，雖然新的概念開始湧現，但是思想沒變，那就是我們在構建一個相互連接的世界。互聯網、大數據、雲、區塊鏈，這些都是互聯網技術變革的里程碑。互聯網技術的變革，直接帶來了新一輪金融科技的革命，使金融產品在新的平臺和管道上運行，推動了金融服務和資本運行體系的變化。在互聯網經濟背景下，文化金融會有哪些變化呢？
首先當然是互聯網金融類文化金融平臺的出現。互聯網金融是共用金融，充分發揮社會資源潛力是互聯網金融得以存在的價值基礎。P2P、眾籌、第三方支付等新模式是當前互聯網金融的主要形式，目前互聯網金融機構紛紛採用新技術新模式為客戶提供服務，使交易更快，成本更低。結合文化產業特性的新金融模式也隨之誕生了，比如目前有很多專門的文化產業眾籌平臺，產品以獎勵眾籌為主，因為文化產品的個性化和多元化，使這個模式在文化產業表現得最為明顯。
第二個影響是文化金融基礎性條件的完善和夯實。金融要求收益性、安全性和流通性。收益性和流通性在互聯網時代被放大了，比如IP的出現，但安全性問題在文化產業領域比較難解決。因為文化企業和文化產品的一個特點是風險性高，難以評估。在新技術條件下，新的評估體系將完成構建，現在有很多公司推出了基於大數據的文化專案評價服務，這為文化金融服務提供了可靠的基礎，這是大數據金融的一種形式。
第三個影響是使得中小金融機構作為文化金融的主力成為可能。技術增強了中小金融機構的核心競爭力，使得金融服務的範圍擴大，這為中小微文化企業提供了新的發展機遇。中小微文化企業的融資難一直是產業之痛。現實是，指望大型商業金融機構無微不至地為中小微企業服務是不現實的，也不符合經濟邏輯，現有的小微服務也是市場逼出來的，而不是一紙政策條文可以左右的。所以從長遠看，充分利用互聯網技術的中小金融機構才是中小微企業的發展之道。
第四個影響是金融體系技術變革帶來的普惠性效應。互聯網的發展不僅僅是產生了互聯網金融這個新業態，還推動了傳統金融的互聯網技術應用，共同構建了互聯網金融新生態，以後沒有什麼金融機構和互聯網模式無關了。文化金融作為金融體系的一部分，必然也在其中。這是從金融體系的縱向看，屬於共性部分。
三 從三個焦點領域認識文化金融新形態
從當前的焦點領域出發認識變化，認識創新，是最便捷的方法，但我們需要看到焦點背後的本質。我選擇的三個焦點是IP、區塊鏈和眾籌，中國文化金融50人論壇去年成立時就把這三個焦點作為2016年關注的三大課題。為什麼選擇這三個焦點，這其中的邏輯是需要向大家解釋一下的。
從經濟學角度上，傳統的生產要素有土地、資本和勞動力，馬歇爾後來加了企業家才能。宏觀微觀分野以來，尤其在現代，關於推動宏觀經濟增長的內生動力問題有很多新的內容，這和社會發展水準有關。這些內生動力包括技術、知識、制度、管理、文化和人力資本等。就中國當前經濟發展而言，我贊同科技和文化雙動力的提法，當然還要加上任何時候都不能缺少的資本要素。
科技、文化和資本這三個是“新常態動力”，對整體經濟最重要。落實到文化產業，科技要素、文化要素、資本要素是三個動力，所以我說文化產業是“三元動力結構”。我也曾說文化產業不僅僅是創新驅動的，而是多元驅動的，是要強調文化產業還不能忽視資本驅動，這也就是我們為什麼大談特談文化金融的原因。金融的功能是跨期配置資源，要看本質。
那麼，這三個要素，或者說三個驅動力，在當下表現為哪些文化金融焦點呢？就是分別對應的IP金融、區塊鏈金融和眾籌金融，而且這三個焦點都和互聯網有著密切關係。
第一，作為文化要素的體現，IP產業的形勢必引發金融的特別關注。
雖然IP本質上還是版權，屬於內容產業，但它是版權體系的一支奇兵。它是天然的帶有互聯網基因的市場性概念，是一個網生世界，因而也充滿了價值前景。今年我們重點關注了IP產業，主要關注金融和資本市場的反映。
基於IP的文化金融形態變化是什麼呢？主要是企業或專案的評價標準發生了變化。企業開始有了IP經理，金融機構開始考核文化企業是否具有IP潛質的版權資產。所以，圍繞IP形成一種投融資業態和資本運營體系，是具有階段性特定意義的，我稱之為IP金融，它或可成為版權金融和內容產業成熟起來的突破點。
第二，作為科技要素的體現，區塊鏈技術將造就新型金融生態。
分佈式確權、分佈式傳播、分佈式存儲、分佈式記賬，區塊鏈的設計思想將引發商業模式、盈利模式的巨大變化，也將引發金融形態的新變革。作為互聯網底層技術，區塊鏈在文化金融領域是金融科技和文化科技的完美結合。上個月，我們在中國區塊鏈產業大會上，就文化金融和版權領域的區塊鏈技術應用做過專門研討，專家們一致認為這個領域的應用比其他行業更加豐富多彩，更具有落地可行性。在文化產業，已經有藝術品區塊鏈應用平臺上線，除此之外還有小貸、文交所等應用場景。現在說區塊鏈的人開始多了，但是落地專案還很少，投資也寥寥無幾，只有幾千萬，遠沒有達到“過熱”或者“泡沫”的程度，建議大家多關注這個領域。
第三，作為資本要素的體現，互聯網眾籌的出現為多層次資本市場提供了新的選項。
眾籌不同於傳統意義的集資，就因為其互聯網特性和新的市場規則。股權眾籌、債權眾籌通過互聯網技術實現跨地域、跨越傳統人際關係；產品眾籌、獎勵眾籌更使得消費者能夠參與生產，消費者意見不是通過問卷而是“投票”傳遞給廠商。因此，眾籌雖小，但具有很深刻的社会意义和市场意义。我们提出了“筹投贷模式”，是认为众筹能够成为文化产业多层次资本市场的有机组成部分，但这需要更深入地研究其中联动机制的可行性。这个市场的规模目前只是10亿左右，我想，经过这一年的互联网金融整治，从明年下半年开始，众筹市场会进入新的快速增长阶段。
当然，我们还要看到，互联网背景下的文化金融的这些变化，必然有过热、非理性、规则不成熟的隐患，必然会暴露出新的漏洞和风险，所以随之而来的就是金融风控问题，因为这是金融原则的要求，这是文化金融研究和实践必须要注意的。
从焦点回溯到宏观，见微知著，文化金融的意义重大。如果没有完善的文化金融体系，就没有文化产业，也就无法在“十三五”时期推动文化产业成为国民经济支柱性产业。而文化金融在互联网经济背景下必然会呈现出新的形态，我们需要培育文化产业精神，审慎观察、积极推进，共同构建新时代的文化金融体系。
